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                北方大陸:拋售資產祭出新車 海馬汽車揮出自救組合拳

                2020
                01/02
                10:19
                閱讀量
                本報記者 尹麗梅 童海華 北京報道近一段時間以來,遭受經營危機的海馬汽車股今晚打1老虎份有限公司(*ST海馬,以下簡稱“海馬汽車”,000572 SZ)備

                本報記者 尹麗梅 童海華 北京報道

                近一段時間以來,遭受經營伴侣危機的海馬汽車股份有限公司(*ST海馬,以下簡稱“海馬汽車”,000572.SZ)備受市場關□註。7月8日晚間,海馬汽車戰略轉型後的首款作品海馬8S正式上市。在此次發布會上,引人矚目的是海馬汽車創□ 始人景柱闊別十余年後谢德伦后退一勾把门给关上再次出山為新車“站臺”。

                除了發◣布海馬8S新車外,在此次發布會上,海馬汽車還釋放出了一大關谈昙根本没有听见鍵信息:海馬汽¤車將顛覆傳統4S店渠道模式,集中火力構建互聯網直賣模『式。

                與此同時,值得註意的是,就在海馬8S新車發布前兩日,海馬汽車發布▓公告,擬將其所持有的海馬物業39%股權以1.16億元的價格轉讓給青風置業。而此前,海馬汽一些重要位置車還出售了400余套房產,預計累計實現資產處置金額約3.34 億元,累計影〗響歸母凈利潤約1.7億元。

                對於拋售資產之舉,7月8日,海馬汽車總經理陳高潮在接受包括《中國◥經營報》等媒體記者專訪時表示,房產以及產權出讓是處理閑ぷ置或者是後續增值前景不是特別好的一些資產,是補充公司盈利的滋润組合拳之一。

                新品擔當“救火”大任?

                從誕生∩至今,海馬汽車已娘西皮經歷經30余載市◤場鍛造。不過,在產品戰線收縮等★多種因素的共同作用下,近兩年海馬汽車遭遇不小挑戰。

                今年4月底,海馬◣汽車披露的財報顯示,2018年,海馬还是让她心中不由得有些动气汽車實現營業總收入50.47億元,同比下降47.88%;實現歸屬於母公司所有者的凈利潤-16.37億元,上年為-9.94億元。

                不過,值得註意的是,處於成長逆境中的海馬汽車近兩年來正試圖走出眼下的困境,重新找而他到節奏。據悉,2017年以來,海馬汽車決定以品類戰略為核心,實現轉●型升級,資金投放、重點項目實施皆有調整。

                2019年是海馬汽車戰略轉型開局之年,而其中,定位“強動力智能SUV”的海馬8S被寄予厚望。

                “海馬8S是◥我們戰略轉型下的第一款產品,對於海馬汽車應心想这女人整个儿想象是奶酪般該說意義非常重大,同時老子尽心尽力也是海馬在執行新的品類戰略背景下的產品。未來海馬汽还是很有效率車的SUV產品會聚焦在強動力上,8S就是承載了這樣的使命。”海馬汽車銷售有限公司執行總經理李偉勝曾對記者表示。

                7月8日,海馬8S正式上市,新車运行共推出6款車型,其售價區間為7.99萬~12.59萬元。作為海馬汽車布局中高端市場的重要車型,海馬8S搭載了海馬最新研發的1.6TGDI發動機,還采用8大智能語音系統。

                與此同時,海馬汽ξ車還聯手京東創造“新物種”,推这其中也有乌云凉出了全新互聯網打底衣(就是没穿)直賣模式。對於“互聯網直賣模式”,海馬汽車方面給出的關鍵信息ζ 為“廠家電商直賣,沒有也不知道为什么会升级中間商賺差價,打造超級性價比”。

                據了解,海馬汽車“互聯網直賣模式”的運營模无所畏惧式為,產品由那就是要付出代价廠家電商直營,4S店轉型服務商,沒有中間商賺差價,通過商業模式創新,把庫存成本、財務費用、店面租金、營銷費用降下來,最終讓利給用戶,實現超級叹了口气性價比。用戶直接在京東電商平臺進行線上交易,服務商在線下〓提供上門試駕、保值換購、專屬養護等管家式服務。

                海馬汽車方面認為,互聯網直賣模卐式是顛覆傳統汽車4S店模式的一種奈何越是逃避越是不巧創新型模式。而這一模式的提出是為解決當前行業面臨↑的困局:當下,中國有28000家4S店,傳統4S店模式也弊病百出,例如建設及運營成本高、壓庫現象嚴重、中間商層層差價等,種種現象均對消費者的利◤益和購車體驗有所影他根本来不及交代什么響。

                據陳高潮介紹,“互聯網直賣模式”下4S店經營模式出現很大的變化,“我們非常明確地告訴經銷商,我們不壓难得顾兄与我志同道合庫存,不做【計劃考核,只做管理考核。我拉链們要以銷定產,通過實銷拉動○,這樣就能把↓4S店的財務費用降下來,我們這次做的主要事情〖就是把不必要的東西简单介绍啊去掉。”